labubu | En Gazete

Fenomen Labubu, Dijital Stratejilerle Zirveye Çıktı

Cenk Şefik — Mon, 25 Aug 2025 11:57:08 +0000

Son dönemde sosyal medya ve koleksiyoner çevrelerinde büyük ilgi gören Labubu bebekleri, tüylü yapıları, iri gözleri ve sivri dişleriyle hem tatlı hem de hafif tedirgin edici bir görünüme sahip.

Başlangıçta bir kitap karakteri olarak ortaya çıkan Labubu, zamanla oyuncak sektörüne evrildiğini belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, labubunun fiziksel bir ürün olmasına rağmen dijital pazarlamanın gücünü arkasına alarak sadece 6 ayda 418 milyon dolar satış rakamına ulaştığını açıkladı.

Labubu oyuncakları pazarlamada insanların duygularına dokunan ‘kapalı kutu’ deneyimi ile koleksiyon yapma tutkusunu tetikledi. Influencer pazarlaması, Labubu’nun başarısında kritik rol oynadığını ifade eden Kaplan, “Sosyal medya kullanıcıları, ürünün kendilerine doğal bir şekilde tanıtıldığını algılayarak merak ve satın alma isteği uyandırdı. Özellikle 24-35 yaş arası kullanıcıların ürünü tercih ettiğini ve kullanıcıların yüzde 60’ının kadın olduğunu gözlemliyoruz. Özellikle Z kuşağı K-pop gibi akımlarla yakından ilişkili olarak, bu tarz ürünleri gönüllü olarak paylaşan influencerları adeta birer kanaat önderi gibi kabul ediyorlar ve onlar neyi kullanıyor, öneriyorsa sahip olmaya çalışıyorlar. Ayrıca burada yapılan en önemli strateji, veri bazlı hedeflemelerin yapılmasıdır. Dijital platformlar üzerinde yapılan hedeflemeler de nokta atışı yapabilmek için veri ve yapay zekâ destekli analizlere dayanıyor. Kullanıcıların yaş aralığı, ilgi alanları, ekran başında geçirdikleri süre ve kaydırma derinlikleri analiz edilerek, her kullanıcıya özel içerik sunuluyor” diye konuştu.

Sosyal medya algoritmalarının, viral ve etkileşim getiren içeriklere öncelik verdiğini dile getiren Kaplan, “Bu nedenle Labubu, içerik yönetimi stratejisi ile sürekli görünür kılındı. İnsanlar artık sadece güzellik veya kusursuzluğa ilgi göstermiyor; farklı, sıra dışı ve dikkat çekici ürünler öne çıkıyor. Labubu, bu değişen tüketici davranışlarını yakından takip ederek sosyal medya ve dijital platformlarda yaratıcı ve etkileşim odaklı kampanyalar yürütüyor. Minik versiyonlar, interaktif videolar ve eğlenceli challenge’lar ile kullanıcıların ilgisini çeken marka, içeriklerini sürekli güncelleyerek hem farkındalık yaratıyor hem de sadık bir takipçi kitlesi oluşturuyor. Bu strateji sayesinde Labubu, sadece bir oyuncak markası olmanın ötesine geçiyor; dijital dünyada kendine özgü bir kimlik ve topluluk yaratıyor” diyerek sözlerini tamamladı.

Fenomen Labubu, Dijital Stratejilerle Zirveye Çıktı yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Labubu figürleri neden ilgi görüyor?

Cenk Şefik — Fri, 11 Jul 2025 15:54:03 +0000

Sosyal medyanın da etkisiyle gündemde olan Labubu figürleri, görüntüsünden yüksek fiyatına, pazarlama ve satış yöntemlerine kadar pek çok yönüyle tartışılıyor. İstanbul Atlas Üniversitesi Tıp Fakültesi Psikiyatri Ana Bilim Dalından Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, figürlere her yaştan gösterilen ilginin popüler kültürün gücünü ve bireylerin ruhsal ihtiyaçlarını ortaya koyduğunu söyledi. Bu figürlere yönelik kontrolsüz alma davranışının, zaman zaman obsesif-kompulsif spektrumda yer alan “koleksiyonculuk” davranışına ya da alışveriş bağımlılığına zemin hazırlayabileceği uyarısında bulunan Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, sosyal medyada bu figürlerin yaygın şekilde idealize edilmesinin, çocuk ve ergenlerde sahip olma baskısını artırarak, erken yaşta maddi değerler üzerinden kimlik oluşturma riskini doğurabileceğini vurguladı.
İstanbul Atlas Üniversitesi Tıp Fakültesi Psikiyatri Ana Bilim Dalından Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, Labubu figürlerine gösterilen ilgi ve nedenlerine ilişkin değerlendirmede bulundu.
Bireylerin ruhsal ihtiyaçlarını ortaya çıkarıyor
Günümüzde sosyal medya dinamikleriyle şekillenen tüketim davranışlarının, bireylerin sadece estetik tercihlerine değil, aynı zamanda psikolojik yapılarına da ayna tuttuğunu belirten Doğan Bektaş, “Özellikle Labubu figürleri gibi yüksek fiyatlı koleksiyon objelerine yönelik yoğun ilgi, bir yönüyle popüler kültürün gücünü, diğer yönüyle ise bireylerin ruhsal ihtiyaçlarını ortaya koyuyor” dedi.
Koleksiyonculuk patolojik hale gelebilir
Bu figürlere yönelik kontrolsüz alma davranışının, zaman zaman obsesif-kompulsif spektrumda yer alan bir “koleksiyonculuk” davranışına dönüşebileceği uyarısında bulunan Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Koleksiyonculuk tek başına bir psikopatoloji belirtisi olmasa da işlevselliği bozacak düzeye geldiğinde patolojik hale gelir. Sahip olma isteğinin arkasında; içsel boşluk hissi, anksiyete, doyurulmamış çocukluk ihtiyaçları ya da benlik değerini nesneler aracılığıyla inşa etme çabası yer alabilir. Bu tür davranışlar, zaman zaman narsisistik yapılarda görülen ‘kendilik değerini dışsal nesnelerle düzenleme’ eğiliminin bir dışavurumu olabilir. Özellikle markalı ürünlerle birlikte sergilenen figürler, kişinin sosyal onay alma arzusunu besleyen araçlara dönüşebilir. Burada ‘Ben buradayım, değerliyim, çünkü bu objeye sahibim’ diyebilen kırılgan bir benlikten söz edebiliriz” uyarısında bulundu.
“Dijital emzik” işlevi görebilir
Yetişkin bireylerin bu figürlere yönelik ilgisinin çoğu zaman psikolojik bir “yeniden çocuklaşma” ya da “nostaljiyle kendini yatıştırma” mekanizmasına dayanabileceğini ifade eden Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Modern yaşamın getirdiği stres, yalnızlık ve kimlik karmaşası, bireyleri kontrol edebildikleri, somut ve sevimli nesnelere yöneltebilir. Bu, psikanalitik açıdan bakıldığında regresif bir savunma olabilir: Kendi benliğini tehdit altında hisseden birey, çocukluk dönemine ait korunaklı, anlaşılır ve keyif verici alanlara yönelerek geçici rahatlama sağlamaya çalışır. Labubu figürlerinin çocuk oyuncaklarını andırması, bir tür “dijital emzik” işlevi görebilir. Birey, dış dünyanın karmaşasıyla baş edemezken kendini bu figürlerle sakinleştirebilir. Bu, olumsuz bir durum olmak zorunda değildir ancak regresyon uzun süreli ve işlevselliği bozan biçimde yaşanıyorsa psikopatolojik bir savunma mekanizması haline gelir” dedi.
Alışveriş bağımlılığına zemin hazırlayabilir
Labubu figürlerinin satış ve pazarlama yöntemini de değerlendiren, bu figürlerin bazılarının kutulu, “sürpriz” içerikli ya da sınırlı sayıda üretilmiş olduğunu belirten Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, şunları söyledi:
“Tüketici her seferinde ne çıkacağını tam bilemediği yani değişken oranlı pekiştirmeye maruz kaldığı bir alışveriş davranışı sergiliyor. Davranışçı psikolojiye göre değişken oranlı pekiştirme, örneğin kumar makinelerinde olduğu gibi bağımlılık geliştirme açısından en güçlü öğrenme biçimlerinden biridir. Kimi zaman çok özel bir figür çıkıyor, kimi zaman sıradan… Bu belirsizlik ve ‘nadide olana ulaşma ihtimali’, dopamin sistemini güçlü biçimde tetikleyerek tekrar tekrar satın alma davranışını motive ediyor. Bu durumun alışveriş bağımlılığına zemin hazırlaması şaşırtıcı değildir. Alışveriş bağımlılığı (oniomani), dürtü kontrol bozuklukları kategorisinde değerlendirilir ve genellikle geçici bir rahatlama, heyecan veya tatmin arayışı ile başlar ancak daha sonra suçluluk, pişmanlık, borçlanma ve sosyal işlev kaybı gibi sonuçlara yol açar.”
Bu tür akımlar, sosyal karşılaştırma mekanizmalarını tetikliyor
Sosyal medya ve dijital platformlarda kendi takipçi kitlesine sahip olan ve bu takipçileri etkileyebilme gücüne sahip kişiler olarak tanımlanan influencer’lar aracılığıyla yayılan bu akımların sosyal karşılaştırma mekanizmalarını tetiklediği uyarısında bulunan Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Influencer’ların idealize edilmiş hayatları, bireylerde ‘yetersizim’ duygusunu pekiştirir. Bu yetersizlik duygusuyla baş etmek isteyen bireyler, onların sahip olduklarına ulaşmaya çalışarak psikolojik bir ‘denk olma’ arzusu geliştirir. “Ben de onlara benziyorsam, değerliyim” düşüncesi, narsisistik kırılganlığı olan bireylerde yaygındır. Lacanyen bakış açısında, bireyler iç dünyalarında ulaşmak istedikleri bir ideal benlik imajı taşırlar. Sosyal medya, bu ideal benlik imajını dışa yansıtmak ve başkalarına göstermek için bir sahne işlevi görür. Influencer’lar, ‘ideal benlik’ temsili olarak görülür ve onların sahip oldukları şeyler (figürler, kıyafetler, estetik görünüm) bu ideale ulaşmak için birer araç haline gelir. Labubu gibi figürlere sahip olmak, o idealle özdeşleşmeye bir adım daha yaklaşma çabası olabilir. Bu, bireyin narsisistik ihtiyaçlarını (onaylanma, beğenilme, görünür olma) tatmin etmeye yöneliktir” dedi.
Sosyal medya içerikleri bazı kişileri daha güçlü etkileyebilir
Bu davranışların tümünün patolojik olmadığını ancak yoğunluk, süreklilik, işlevsellik kaybı ve kişinin psikososyal hayatındaki etkilerine göre patolojik hale gelebileceği uyarısında bulunan Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Sosyal medya içerikleri, borderline kişilik yapılanmaları, narsisistik savunmalar, dikkat eksikliği/hiperaktivite bozukluğu (DEHB), duygu durum bozuklukları gibi psikiyatrik sorunları olan kişiler üzerinde daha güçlü etkiler yaratabilir. Örneğin duygularını kontrol etmekte zorlanan, dikkatini toplamakta güçlük çeken ya da kendini yetersiz hisseden bireyler; sosyal medyadaki akımlardan, influencer’ların paylaşımlarından ve popüler ürünlerden daha kolay etkilenebilir. Dışarıdan onay alma isteği, dürtüsellik ve boşluk hissiyle başa çıkmakta zorlanan bireyler, ani ve düşünmeden alışveriş yapma gibi davranışlara daha yatkın olabilir” diye konuştu.
Çocuk ve ergenleri olumsuz etkileyebilir
Labubu figürleri gibi hem sevimli hem grotesk karakterlerin, çocuklar için kafa karıştırıcı olabileceğini belirten Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Duygusal gelişim sürecinde çocukların “iyi” ve “kötü” imajları net ayırabilmeleri önemlidir. Bu figürlerin sevimli ama aynı zamanda ürkütücü görünümleri, özellikle gelişimsel olarak savunmasız çocuklarda kaygı, kabus ve duygusal karmaşaya yol açabilir. Aynı zamanda sosyal medyada bu figürlerin yaygın şekilde idealize edilmesi, çocuk ve ergenlerde sahip olma baskısını artırarak, erken yaşta maddi değerler üzerinden kimlik oluşturma riskini doğurur” uyarısında bulundu.
Bu akımlara ilgi, işlevselliği etkiliyorsa dikkat!
Labubu ve benzeri figürlere olan ilgi ve davranışların her zaman psikiyatrik bir hastalık göstergesi olduğunun söylenemeyeceğini kaydeden Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Ancak birey bu objelere ya da akımlara sürekli zaman, para ve zihinsel enerji harcıyor; sosyal ilişkileri ya da işlevselliği zarar görüyorsa mutlaka profesyonel destek alınmalıdır. Özellikle alışveriş bağımlılığı, duygusal yeme ya da sosyal medya bağımlılığı gibi durumlarla birlikte görülüyorsa psikiyatri ve psikoterapi süreçleri oldukça etkili olabilir” dedi.
Dijital detoks öneriliyor
Sosyal medyanın olumsuz etkilerinden korunmada alınabilecek önlemlere değinen Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, “Sosyal medya kullanımı sınırlandırılmalı, dijital detoks süreçleri desteklenmeli, sanat, spor, doğa, sosyal ilişki gibi alternatif haz kaynakları geliştirilmelidir” dedi.
Dr. Öğr. Üyesi Zuhal Doğan Bektaş, sözlerini şöyle tamamladı: “Sonuç olarak Labubu figürleri gibi popüler kültür nesneleri, sadece bir trend değil; bireyin iç dünyasındaki çok daha derin psikolojik süreçlerin bir yansıması olabilir. Bu davranışlar, bir ‘moda’nın ötesinde, bireyin benlik arayışının, aidiyet ihtiyacının, onaylanma arzusunun ve kimi zaman da bastırılmış boşluklarının görünür hale gelmesidir.”

Labubu figürleri neden ilgi görüyor? yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Dolandırıcılar, çok dilli dolandırıcılık sitelerinde Labubu bebek aldatmacasını kullanıyor!

Cenk Şefik — Wed, 25 Jun 2025 08:52:05 +0000

Labubu bebeklerinin hızla artan popülaritesi, siber suçluların ödeme bilgilerini çalmak için birden fazla dilde sahte çevrimiçi mağazalar açmasıyla, dünya çapında hevesli koleksiyoncuları hedef alan bir dolandırıcılık dalgasını tetikledi. Kaspersky, Labubu bebekleri için sahte teklifler sunarak hayranlarını cezbeden ve durumdan şüphelenmeyen alıcılardan hassas finansal bilgileri toplayan, genellikle yasal perakendeciler gibi görünen yüzlerce dolandırıcılık platformu tespit etti.

Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından tasarlanan ve Pop Mart mağazaları tarafından “kör kutularda” satılan ilginç peluş koleksiyon ürünlerinden oluşan Labubu bebekleri, küresel kitleleri büyülemeye devam ediyor. Alıcılar kutuyu açana kadar hangi bebeği ya da tasarımı alacaklarını bilmiyorlar. Bu sürpriz unsuru nadir veya sınırlı sayıda üretilen figürlere sahip olma şansıyla birleştiğinde, heyecanı ve koleksiyon çılgınlığını körüklüyor.

Nisan 2024’ten bu yana, yüksek profilli ünlülerin onaylarıyla beslenen heyecan katlanarak arttı ve nadir bebeklerin yeniden satış fiyatlarının 3.000 dolar ve üzerine çıkmasına neden oldu. Bu durum, bu çok sevilen oyuncakları çevreleyen heyecanı istismar eden dolandırıcılar için verimli bir zemin yarattı.

Bir dolandırıcılık web sitesi “Labubu orijinalleri” sattığını iddia ediyor ve Labubu bebeklerinin ortaya çıkışının arkasındaki hikayeyi anlatıyor. Birden fazla figür “özel fiyatlarla” sunuluyor ve 30 dolar ile 79,99 dolar arasında değişiyor

Siber suçlular, farklı bölgelerdeki alıcıları kandırmak için birden fazla dilde sahte web siteleri oluşturuyor. Bu sahte mağazalar genellikle güvenilir perakendecilerin markalarını taklit ederek, kurbanları banka kartı bilgilerini veya diğer kişisel bilgilerini girmeye ikna etmek için indirimler veya bebeklerin “özel sürümlerini” sunuyor. Pop Mart, Labubu bebeklerinin resmi perakendecisi ve yaratıcısı konumunda. Dolandırıcılar, alıcıları güvenilir ürünler satın aldıklarını düşünmeleri için kandırmak amacıyla asıl sitenin görünümünü taklit ediyor.

Pop Mart’ı taklit eden bir kimlik avı sitesi

Labubu bebeklerini 12,99 dolardan 60 dolara kadar “satın almayı” teklif eden Fransızca bir web sitesi

Kaspersky Kıdemli Web İçeriği Analisti Olga Altukhova, şunları söylüyor: “Dolandırıcılar, meraklıların nadir bulunan bebekleri kapma heveslerini istismar eden dolandırıcılık siteleri ve acil eylem çağrılarıyla Labubu heyecanından yararlanıyor. Bu platformlar birden fazla dilde yayın yapıyor ve bu da erişim alanlarını genişletiyor. Hayranların Labubu bebeklerini yalnızca Pop Mart’ın resmi kanalları gibi doğrulanmış perakendecilerden, web sitesinin URL’sinin gerçekliğini iki kez kontrol ettikten sonra satın almaları ve şüpheli görünen web siteleriyle etkileşime girmekten kaçınmalarını önemle tavsiye ediyoruz.”

Dolandırıcılar, çok dilli dolandırıcılık sitelerinde Labubu bebek aldatmacasını kullanıyor! yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.