Siyasetten toplumsal meselelere, güncel gelişmelerden gençliğin beklentilerine kadar geniş bir perspektifte kaleme aldığı yazılarla dikkat çeken Ayşe Kök, her hafta düzenli olarak yayınlanan köşe yazılarıyla okuruyla buluşuyor. Resmiyetten uzak, sohbet havasındaki üslubu; onu yalnızca bir yazar değil, okuruyla aynı masada konuşan bir fikir insanı konumuna taşıyor.

Z kuşağının dilini bilen, onların hassasiyetlerini ve beklentilerini doğru okuyan yaklaşımı sayesinde Ayşe Kök’ün yazıları, özellikle genç okurlar arasında yüksek etkileşim oranlarına ulaşıyor. Kök’ün kaleminde; eleştiri sertliğini kaybetmeden, empatiyi merkezine alan bir anlatı öne çıkıyor.

2025 yılı boyunca kaleme aldığı yazılarla dijital basında güçlü bir iz bırakan Ayşe Kök, yeni nesil köşe yazarlığının en dikkat çeken temsilcilerinden biri olarak gösteriliyor. Gündemi yakalayan refleksi, cesur duruşu ve okurla kurduğu güçlü bağ sayesinde Kök, yalnızca bugünün değil, gelecek yılların da etkili kalemleri arasında yer almaya aday.

Z Kuşağının Gözbebeği Ayşe Kök, 2025’e Damgasını Vurdu yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Kaspersky, yeni oyunu “Case 404” ile siber suçluların Z kuşağının çevrimiçi alışkanlıklarını nasıl saldırı yollarına dönüştürdüğüne ışık tutarken, farkındalığı dijital dayanıklılığa dönüştürecek pratik ipuçları sunuyor.

1. Aşırı paylaşım ve artan dijital ayak izi 

Z kuşağı için yaşama dair anları çevrimiçi paylaşmak doğal bir alışkanlığa dönüştü. Instagram, TikTok ve Snapchat gibi sosyal medya platformları, coğrafi etiketli özçekimler, günlük güncellemeler ve kişisel hikayelerle dolu. Ancak bu sürekli paylaşım alışkanlığı, siber suçluların kimlik hırsızlığı veya sosyal mühendislik saldırıları için kullanabileceği geniş bir dijital ayak izi ortaya koyuyor.

Aşırı paylaşım, fotoğrafların arka planında yer alan ev adreslerinden kullanıcıları tahmin edilebilir kılan rutinlere kadar hassas ayrıntıları istemeden ortaya çıkarabilir. Eşlerinin veya evcil hayvanlarının fotoğrafı gibi zararsız görünen içerikler bile şifre kurtarma soruları için ipucu sağlayabilir.

1. Dışlanma Korkusu (Fear of Missing Out – FOMO)

Dışlanma Korkusu (FOMO), sosyal medyada diğer insanların neler yaptığını takip etmedikleri takdirde dışlanma veya en son güncellemelerin veya bağlantıların bir parçası olmama korkusundan kaynaklanan endişe veya huzursuzluğu ifade eder. FOMO, Z kuşağı için güçlü bir itici güçtür ve ürün lansmanları, konserler ve etkinliklerle ilgili sosyal medya güncellemelerinden beslenir.

Akranlarının etkinliklere katıldığını, yeni ürünler edindiğini veya yeni dönüm noktalarına ulaştığını görmek, yetersizlik veya dışlanma duygularına yol açabilir. İster yeni iPhone’un piyasaya sürülmesi ister Taylor Swift’in Eras Tour’u veya büyük bir maç olsun, bu korku kullanıcıları erken erişim veya özel fırsatlar vaat eden doğrulanmamış bağlantılara tıklamaya itebilir.

Yeni bir iPhone 16 Pro Max vaat eden kimlik avı sayfası örneği

Siber suçlular bu aciliyet duygusundan faydalanarak tıklama tuzağına yönelik kimlik avı sayfaları oluşturuyor. Böylece kullanıcıları oturum açma bilgilerini çalan veya kötü amaçlı yazılım dağıtan sitelere yönlendiriyor. Sahte etkinlik biletleri, ön sipariş dolandırıcılığı ve içeriden “sızdırılan” bilgiler bu korkuyu manipüle etmek için kullanılan taktiklerden sadece birkaçı.

1. Y2K modasının nostaljisi ve 2000’lerin başındaki kültür

2000 civarı dönemde ya da sonrasında doğan Z kuşağı için Y2K modası, daha basit, dijital öncesi zamana duyulan nostalji eşliğinde bu tarzları modern bir dokunuşla yeniden keşfetme arzusunun karışımını temsil ediyor. TikTok ve Instagram gibi platformlar Y2K’nın yeniden dirilişini güçlendiriyor, influencer’lar eski görünümleri yeniden yaratıyor ve tasarruflu keşifleri paylaşıyor. Y2Kfashion ve #Y2Kaesthetic gibi hashtag’ler milyarlarca görüntülenme alıyor.

Z kuşağının, Y2K estetiğinden çocukluk oyunlarına kadar 2000’lerin başındaki kültüre duyduğu hayranlık, The Sims 2, Barbie Fashion Designer ve Bratz Rock Angelz gibi retro oyunlara olan ilgiyi yeniden canlandırdı. Bu oyunlar nostaljiyi çağrıştırırken, resmi olmayan indirme dosyalarını arayan kullanıcıları genellikle kötü amaçlı yazılımların istila ettiği sitelere yönlendiriyor. Siber suçlular, sahte oyun dosyalarına kötü amaçlı yazılımlar yerleştirerek bu özel ilgiyi hedef alıyor. Geçmişte ve anılarda yolculuk gibi görünen bu durum, cihazların tehlikeye girmesine veya verilerin çalınmasına neden olabiliyor.

1. Hızlı Moda

Z kuşağı etkileyici kıyafetleri seviyor, uyum sağlamak yerine öne çıkmak istiyor ve sürekli değişen bir stile sahip. Bir ay önce moda olan şey bugün çoktan moda olmaktan çıkmış olabilir. Trendleri takip etme alışkanlıkları, hızlı moda perakendecileri tarafından da destekleniyor. Örneğin Z kuşağı tarafından sevilen Çinli hızlı moda devi Shein, web sitesine günde 6 bin yeni ürün ekliyor.

Sınırlı indirimle aciliyet hissi yaratarak kullanıcıları tuzağa düşüren bir kimlik avı planı

Z kuşağı için hızlı moda sadece bir alışveriş tercihi değil, bir yaşam tarzı. Shein, ASOS ve Fashion Nova gibi hızlı moda markaları uygun fiyat ve anında tatmin sunarak bu kuşağın vazgeçilmezleri arasında yer alıyor. Ancak bu markaların cazibesinin karanlık bir tarafı da var. Sahte alışveriş siteleri, sahte promosyon kodları ve kimlik avı reklamları, kullanıcıları hassas bilgilerini girmeye ikna etmek için ikna edici taklitler kullanarak bu akımın popülaritesinden yararlanıyor. Online alışverişe katılım arttıkça, kişisel ve finansal bilgileri çalmak için tasarlanmış sahte web siteleri ve kimlik avı dolandırıcılıklarıyla karşılaşma riski de artıyor.

1. iDisorder

Z kuşağı, teknolojiye aşırı maruz kalma nedeniyle beynin bilgiyi işleme yeteneğinin değiştiği bir durum olan iDisorder adı verilen bir fenomenle karşı karşıya. Bu teknoloji takıntısı, depresyon ve anksiyete gibi psikolojik, fiziksel ve sosyal bozukluklara yol açabiliyor. Bu durum kamuoyu araştırmalarıyla da kanıtlanmış durumda. 18-24 yaş arası her üç gençten biri bu tür ruh sağlığı sorunları yaşadığına dair belirtiler bildiriyor.

Bu nedenle üzerlerindeki stresi azaltmak için teleterapi platformları ve ruh sağlığı takip cihazları gibi dijital araçlara yoğun bir şekilde yöneliyorlar. Ancak bu platformlar duygusal durumlar, terapi notları ve kullanıcı rutinleri de dahil olmak üzere son derece hassas kişisel bilgileri depoluyor. İhlal edilmesi halinde bu veriler şantaj veya kimlik avı amacıyla kullanılabiliyor.

Kaspersky gizlilik uzmanı Anna Larkina, şunları söylüyor: “Trendler hızla değişebilir, ancak altta yatan siber tehditler sabit kalır. İster Z kuşağının online alışverişe olan düşkünlüğünden faydalanmak, ister FOMO’nun yarattığı aciliyetten yararlanmak veya ruh sağlığı uygulamalarının artan kullanımını hedef almak olsun, saldırganlar popüler davranışları kimlik avı, dolandırıcılık ve veri ihlalleri için fırsatlara dönüştürmekte hızlı davranıyor. Önce kontrolü ele alarak başlayın. Etkileşime geçmeden önce bağlantıları ve web sitelerini doğrulayın, güçlü, benzersiz parolalar kullanın ve ekstra bir güvenlik katmanı için iki faktörlü kimlik doğrulamayı etkinleştirin. İnternette ne paylaştığınıza dikkat edin ve en önemlisi, bilgi sahibi olmanın en iyi savunma olduğunu unutmayın. Siber güvenlik sadece tehditlere yanıt vermekle ilgili değildir. Dijital dünyada güvenle ve emniyetle gezinmek için bilinçlenmekle de ilgilidir.”

Kaspersky, dijital dünyada güvende kalmak için Z kuşağının aşağıdakileri yapmasını öneriyor:

• Giderek daha savunmasız hale gelen çevrimiçi dünyada nasıl güvende kalacağınızı öğrenmek için Kaspersky’nin Z kuşağı için tasarladığı “Case 404” adlı interaktif çevrimiçi oyuna göz atın.
• Paylaşım yapmadan önce düşünün. Evinizi, rutininizi veya şifre kurtarmada kullanılabilecek kişisel bilgilerinizi gösteren fotoğraflar paylaşmayın.
• Acil tekliflere kanmayın. İndirimleri, ön siparişleri veya bilet bağlantılarını yalnızca resmi web siteleri üzerinden doğrulayın.
• Kişisel bilgilerinizi girmeden önce web sitesi URL’lerini her zaman dikkatlice kontrol edin. Dolandırıcılar genellikle marka adlarını taklit eder veya sahte alan adları kullanır.
• Online alışveriş yaparken güvenilir ödeme yöntemlerini kullanın ve gerçek olamayacak kadar iyi görünen fırsatlardan kaçının.
• Ruh sağlığı uygulamaları hassas verileri depolar. Güçlü gizlilik politikaları olan hizmetleri seçin ve gereksiz kişisel bilgiler paylaşmayın.
• Dosya uzantılarına dikkat edin. Videolar veya oyunlar .exe veya .msi formatlarında gelmemelidir. Bu kırmızı bayraktır.
• Verilerinizi tehlikeye atabilecek kötü amaçlı ekleri tespit etmek için Kaspersky Premium gibi güvenilir bir güvenlik çözümü kullanın.
• IP adresinizi koruyan ve veri sızıntılarını önleyen Kaspersky VPN ile güvenli gezinme ve güvenli mesajlaşma sağlayın.

Siber suçlular, Z kuşağının trendlerinden yararlanıyor yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Z kuşağı diğer tüm kuşaklardan daha fazla oyun oynuyor. Üstelik sadece daha fazla değil, farklı şekillerde. Oyunlarla ilgili harcamalarda X ve Y kuşaklarını geride bırakan Z kuşağı, birkaç favori oyuna bağlı kalmak yerine viral akımları ve yeni deneyimleri takip ederek çok sayıda oyun arasında geçiş yapıyor. Ancak aynı dürtüsel davranışlar ve çeşitliliğe olan açıklık, siber suçluların oyuncuların alışkanlıklarını ve güvenlerini istismar etmesi sonucunu da doğuruyor. Örneğin, rapor edilen dönem boyunca dünya çapında 400 binden fazla kullanıcı bu gibi tehditlerden etkilendi.

Raporlanan dönem boyunca Z kuşağının favori oyunlarını taklit eden kötü amaçlı veya istenmeyen dosyalar aracılığıyla kullanıcılara yapılan saldırı girişimleri

Yeni yayınlanan raporun bir parçası olarak Kaspersky uzmanları, GTA, NBA ve FIFA’dan The Sims ve Genshin Impact’e kadar Z kuşağı arasında en popüler 20 oyun adını aramalarda anahtar kelimeleri olarak kullanarak derinlemesine bir analiz gerçekleştirdi. Çalışma, 2024’ün ikinci çeyreğinden 2025’in birinci çeyreğine kadar olan dönemi kapsarken, Mart 2025 en yoğun ay olarak öne çıktı ve bu dönemde 1 milyon 842 bin 370 saldırı girişimi kaydedildi.

GTA V on yıldan uzun bir süre önce piyasaya sürülmesine rağmen, Grand Theft Auto serisinin açık dünya modlama yetenekleri ve gelişen çevrimiçi topluluğu nedeniyle en çok istismar edilen oyunlardan biri olmaya devam ediyor. Kaspersky toplamda, GTA serisiyle ilgili içeriklerin arkasına gizlenmiş dosyalardan oluşan 4 milyon 456 bin 499 saldırı girişimi tespit etti. GTA VI’nın 2026’da merakla beklenen çıkışıyla birlikte uzmanlar bu tür saldırılarda potansiyel bir artış olacağını tahmin ediyor. Siber suçluların sahte yükleyiciler, erken erişim teklifleri veya beta davetiyeleri dağıtarak bu heyecandan faydalanacağına kesin gözüyle bakılıyor.

Minecraft, geniş modlama ekosistemi ve Z kuşağı oyuncuları arasında süregelen popülerliği sayesinde 4 milyon 112 bin 493 saldırı girişimi ile ikinci sırada yer aldı. Call of Duty ve The Sims sırasıyla 2 milyon 635 bin 330 ve 2 milyon 416 bin 443 saldırı girişimiyle onu takip etti. Modern Warfare III gibi rekabetçi CoD sürümleri etrafında dolanan hilelere ve kırılmış sürümlere olan talep kötü niyetli faaliyetleri körüklerken, özel içerik veya yayınlanmamış genişleme paketleri arayan The Sims hayranları yanlışlıkla mod veya erken erişim şeklinde sunulan zararlı dosyaların kurbanı olabiliyor.

Bu tür saldırıların sonucunda kullanıcıların cihazlarına ek zararlı programlar yükleyebilen indiricilerden, parolaları çalan, etkinlikleri izleyen, saldırganlar için uzaktan erişim sağlayan veya fidye yazılımı dağıtan Truva atlarına kadar çeşitli türlerde istenmeyen veya kötü amaçlı yazılımlar bulaşabiliyor. Bu saldırıların hedefleri çeşitlilik göstermekle birlikte genellikle ortak amaç, Dark Web’de veya kapalı forumlarda satmak üzere oyun hesaplarını çalmak şeklinde ortaya çıkıyor.

Kaspersky Global Araştırma ve Analiz Ekibi uzmanları, ele geçirilmiş oyun hesapları ve imajları satan reklamlar için darknet pazar yerlerini ve kapalı platformları analiz etti. Araştırma, bu tür tekliflerin yalnızca darknet’te değil, normal kapalı forumlarda ve Telegram kanallarında da giderek arttığını, durumun bu ve benzeri yasadışı varlıkları her zamankinden daha görünür ve erişilebilir hale getirdiğini gösteriyor.

Minecraft ve yayın hizmeti hesaplarına erişim satan bir dijital mağazanın reklamını yapan kapalı bir forumdan alınmış, 500’den fazla satış yaptığıyla övünen bir gönderi

Bu durum, oyun hesaplarının ve dijital eşyaların çalınmasının artık niş siber suç çevreleriyle sınırlı olmadığını, daha açık çevrimiçi alanlara yayılmaya başladığını gösteriyor. Çalıntı hesapları satmak veya satın almak için giriş engelleri önemli ölçüde azalıyor. Bir zamanlar teknik veya yeraltına özgü olan uygulamalar hızlı, erişilebilir küresel pazarların parçası haline geldi. Artık özel bir Telegram kanalına katılmak ve nadir görünümler, yüksek rütbeli hesaplar ve premium oyun içi öğelere erişim sunan yüzlerce listeye erişmek sadece birkaç tıklamaya bakıyor. Oyuncular için bunlar hesap kaybetme veya yeniden satılma riskinin artık nadir bir olay değil, ana akım bir tehdit olduğu anlamına geliyor.

Kaspersky, bu sorunu çözmek için özellikle Z kuşağı oyuncuları için hazırlanan “Case 404” adlı interaktif bir çevrimiçi oyun başlattı. Bu siber dedektiflik macerasında oyuncular, gerçek dijital tehditlerden esinlenen kurgusal vakalara dalarak oyunlarda yaygın olan dolandırıcılıkları, kimlik avı girişimlerini ve hesap ele geçirme taktiklerini nasıl tespit edeceklerini öğreniyor. Kaspersky, “Case 404” ile sadece farkındalığı artırmakla kalmıyor, aynı zamanda oyuncuları sevdikleri uğraşları yaparken güvende kalmalarını sağlayacak bilinç ve becerilerle donatıyor. Oyunu tamamlayanlar Kaspersky Premium’da indirim kazanarak oyun ve dijital hayatlarını korumak için güvenilir araçlar elde ediyor.

Kaspersky Kıdemli Güvenlik Araştırmacısı Fatih Şensoy, şunları söylüyor: “GTA gibi gişe rekorları kıran açık dünya oyunlardan The Sims gibi yaşam simülatörlerine kadar, siber suçlular her türden oyunu hedef alıyor. Onları birleştiren şey ise bu oyunların etrafındaki kalabalık topluluklar. Z kuşağı dijital olarak en aktif kuşağa karşılık geliyor ve arkalarında zengin bir veri, tıklama ve merak izi bırakıyorlar. Bu da onları öncelikli hedef haline getiriyor. Çünkü sürekli çevrimiçiler, keşfediyorlar, indiriyorlar ve paylaşıyorlar. İşte bu nedenle dijital öz savunma bilinci çok önemli. Tehditlerin nasıl fark edileceğini öğrenmek, oyunlarda seviye atlamak kadar doğal olmalıdır. Biz, Case 404 ile oyuncuları dijital kimliklerini, hesaplarını ve güvenli oyun oynama özgürlüklerini koruyacak araçlar ve içgüdülerle donatmak istiyoruz,” 

Kaspersky, oyunları güvenli bir şekilde oynamak için aşağıdakileri öneriyor:

• Kaspersky’nin Z kuşağı için özel olarak tasarladığı “Case 404” adlı interaktif çevrimiçi oyuna göz atın.
• Oyunları, modları ve araçları yalnızca resmi kaynaklardan indirin. Nadir görünümler veya ücretsiz bonuslar vaat etseler bile torrentlerden, üçüncü taraf web sitelerinden, forumlarda ve sohbetlerde paylaşılan bağlantılardan kaçının.
• Eşantiyonlara şüpheyle yaklaşın. Bir web sitesi veya mesaj gerçek olamayacak kadar iyi bir şey teklif ediyorsa (ücretsiz para birimi veya efsanevi teçhizat gibi), muhtemelen gerçek değildir. Özellikle de giriş bilgilerinizi istiyorsa.
• Her oyun ve e-posta hesabı için güçlü, benzersiz parolalar kullanın. Kaspersky’nin sunduğu parola yöneticisi, bu parolaları oluşturmanıza ve güvenli bir şekilde saklamanıza yardımcı olur.
• Özellikle Steam, Epic Games ve Discord gibi platformlarda mümkün olan her yerde iki faktörlü kimlik doğrulamayı (2FA) etkinleştirin.
• URL’leri dikkatlice kontrol edin. Kimlik avı siteleri genellikle gerçek sitelerle neredeyse aynı görünür. Ancak küçük yazım hataları veya sahte alt alanlar kullanır.
• Arkadaşlarınızla bile hesaplarınızı veya giriş bilgilerinizi paylaşmayın. Paylaşılan erişim genellikle kasıtsız teşhir veya hırsızlığa yol açar.
• Verilerinizi tehlikeye atabilecek kötü amaçlı ekleri tespit etmek için Kaspersky Premium gibi güvenilir bir güvenlik çözümü kullanın.

Z kuşağının favori oyunları, 19 milyondan fazla siber saldırı girişiminde yem olarak kullanıldı yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Z kuşağının pek çok üyesi için yayın izlemek bir eğlenceden öte, kimliklerini tanımlayan karakterler, dünyalar ve fandomlarla bağlantı sağlayan bir yaşam biçimi haline geldi. Animelerden nostalji yüklü film maratonlarına kadar, Z kuşağının ekran dünyalarıyla olan bağı oldukça derinlere uzanıyor. Bu benzersiz bağlılık beraberinde bir güvenlik paradoksu yaratıyor: İzleyici bunlara duygusal olarak ne kadar yatırım yaparsa, onları kandırmak o kadar kolay oluyor. Bu da Z kuşağının coşkusunun tehlikeli bir şekilde istismar edilebilir olduğunu kanıtlıyor.

Bu durum anime kültüründe son derece belirgin. Z kuşağının %65’inden fazlası düzenli olarak anime izliyor ve bu da onları tarihteki en anime meraklısı nesil haline getiriyor. Söz konusu analiz için Kaspersky uzmanları Z kuşağı arasında popüler olan beş anime seçti: Naruto, One Piece, Demon Slayer, Attack on Titan ve Jujutsu Kaisen. Kaspersky, bu anime yapımlarının adları altında gizlenmiş kötü amaçlı yazılım veya istenmeyen dosya göndermeye yönelik 251 bin 931 girişim buldu. Siber suçlular, genellikle “özel bölümler”, “sızdırılmış sahneler” veya “premium erişim” gibi yemler kullanarak Z kuşağının bu serilere duyduğu güven ve sevgiden yararlanıyor.

İncelenen anime yapımları arasında ilk kez yirmi yıldan uzun bir süre önce yayınlanmasına rağmen Naruto en üst sırada yer aldı. Raporlanan dönem boyunca, 114 bin 216 saldırı girişiminde yem olarak kullanıldı. Onu 44 bin 200 saldırı girişimiyle Demon Slayer takip etti. Son yıllarda viral anlarla ve büyüyen küresel hayran kitlesiyle birlikte meteorik yükselişi, Demon Slayer’i hype dalgasını kullanmak isteyen siber suçlular için doğal bir hedef haline getirdi. Bu arada uzun süredir favori olan Attack on Titan, kötü amaçlı içerik dağıtmak için tespit edilen 39 bin 433 girişimle üçüncü sırada yer aldı.

Kaspersky, animelerin yanı sıra Z kuşağında yankı uyandırmaya devam eden beş ikonik film ve diziyi de analiz etti: Shrek, Stranger Things, Twilight, Inside Out 2 ve Deadpool & Wolverine. Sadece bu yapımlar 43 bin 302 saldırı girişimine neden oldu ve 2025 yılının başında siber suçluların bu dizilere olan ilgisinde belirgin bir artış görüldü. Bu durum öncelikle Shrek’e yönelik saldırıların artmasıyla bağlantılı görülüyor. Bu yapımı hedef alan toplamda 36 binden fazla girişim gerçekleşti ve Mart 2025’te keskin bir artış yaşanarak 2024’teki aylık ortalamanın iki katına çıktı.

Raporlanan dönem boyunca Z kuşağının en sevdiği film ve dizilerin arkasında gizlenen, kötü amaçlı veya istenmeyen dosyalar aracılığıyla yapılan saldırı girişimleri

Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV Plus ve HBO Max gibi platformlar film, dizi ve anime izlemeyi Z kuşağının kişiselleştirilmiş içerik ve küresel hikaye anlatımı sevgisine hitap eden sürükleyici, isteğe bağlı bir deneyime dönüştürdü. Ancak bu durum siber suçlular için de verimli bir zemin oluşturdu. Kaspersky, bu büyük yayın platformlarının adlarıyla gizlenmiş kötü amaçlı veya istenmeyen dosyaları dağıtmaya yönelik 96 bin 288 girişim tespit etti. Sezonluk trendlerin aksine yayın platformları, merakla beklenen prömiyerlerden izleyicilerin yayınlandıktan aylar hatta yıllar sonra keşfettiği gizli cevherlere kadar sürekli bir içerik akışı sunuyor.

Hangi yayın hizmetlerinin siber suçlular tarafından en sık kullanıldığı incelendiğinde, 85 bin 679 saldırı girişiminde yer alan ve markasını taklit eden 2,8 milyondan fazla kimlik avı sayfasıyla ilişkilendirilen Netflix açık ara öne çıktı. Siber suçlular sürekli trafik, geniş küresel erişim ve sık abonelik tabanlı faaliyetlerden faydalanıyor. Netflix’in Z kuşağının dijital rutini içinde ne kadar merkezi bir rol oynadığını bilerek giriş sayfalarını taklit ediyor, “ücretsiz deneme” bağlantılarını paylaşıyor veya sahte şifre sıfırlama e-postaları gönderiyorlar.

Z kuşağının günlük hayatı yayın platformları, fandom alanları ve sosyal medya topluluklarından ayrılamaz hale geldikçe, siber tehditler de onların ilgi alanlarını yansıtacak şekilde gelişiyor. Bu zorluğun üstesinden gelmek için Kaspersky, özellikle Z kuşağı için tasarlanmış “Case 404” adlı interaktif bir çevrimiçi oyun hazırladı. “Case 404”, oyuncuları siber dedektif olmaya ve sürükleyici siber suç vakalarını çözmeye davet ediyor. Kaspersky, bu dijital macera aracılığıyla sadece riskleri vurgulamakla kalmıyor, aynı zamanda Z kuşağının giderek daha savunmasız hale gelen çevrimiçi dünyada güvende kalmaları için zihniyetlerini ve becerilerini geliştirmelerini sağlıyor. Oyunu tamamlamanın ödülü olarak katılımcılar, dijital dünyada güvenle gezinmek için ihtiyaç duydukları güvenilir araçları sağlayan Kaspersky Premium’da indirim kazanıyor.

Kaspersky Güvenlik Uzmanı Vasily Kolesnikov, şunları söylüyor: “Eğlence dünyası gelişmeye devam ettikçe, siber suçluların sahte indirmeler veya hileli ürün teklifleri yoluyla popüler içerikleri istismar etmek için kullandıkları taktikler de gelişiyor. Naruto ve Demon Slayer gibi sevilen animelerden Inside Out 2 gibi gişe rekorları kıran filmlere kadar dolandırıcılar, Z kuşağının dijital kültür ve yayın platformlarına olan ilgisinden faydalanmanın yeni yollarını buldu. Bu siber tehditlerin artmasıyla birlikte, genç kullanıcıların tetikte olması ve kendilerini çevrimiçi ortamda nasıl koruyacaklarını anlamaları her zamankinden daha önemli.”

Kaspersky, sevdiğiniz programları güvenle izlemeniz için şunları öneriyor

• Giderek daha savunmasız hale gelen çevrimiçi dünyada nasıl güvende kalacağınızı öğrenmek için Kaspersky’nin Z kuşağı için özel olarak tasarladığı “Case 404” adlı interaktif çevrimiçi oyuna göz atın.
• Yayın hizmetlerine erişirken her zaman yasal, ücretli bir abonelik kullanın ve resmi mağazalardan veya resmi web sitelerinden indirdiğiniz uygulamalar kullandığınızdan emin olun.
• Herhangi bir kişisel bilgi girmeden önce her zaman web sitelerinin gerçekliğini doğrulayın. İçerik izlerken veya indirirken güvenilir, resmi sayfalara bağlı kalın ve kimlik avı sitelerinden kaçınmak için URL’leri ve şirket adı yazımlarını iki kez kontrol edin.
• İndirdiğiniz dosya uzantıları konusunda dikkatli olun. Video dosyaları .exe veya .msi uzantılarına sahip olmamalıdır. Bunlar genellikle zararlı programlarla ilişkilendirilir.
• Verilerinizi tehlikeye atabilecek kötü amaçlı ekleri tespit etmek için Kaspersky Premium gibi güvenilir bir güvenlik çözümü kullanın.
• IP adresinizi koruyan ve veri sızıntılarını önleyen Kaspersky VPN ile güvenli gezinme ve güvenli mesajlaşma sağlayın.

Kaspersky, Z kuşağının favori şovlarının ve platformlarının ardındaki tehlikeleri araştırdı yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Pivony Z kuşağı olarak nitelendirilen 1997-2012 yılları arasında doğan ve iş gücüne katkı sağlamakta olan Z kuşağının artan ekonomik gücünün bir sonucu olarak değişen yeni akımlarını ve bu kuşağın beklentilerini yaptığı araştırma ile gün yüzüne çıkardı. “Z kuşağı internetin olmadığı bir zamanı bilmiyor. Bu genç neslin yaşamını sürdürdüğü bir başka dünya ise sosyal medya. Buradaki temsilcileri olan sosyal medya profilleri anlık olarak diğer profillerle etkileşime geçerek ana akımlara öncülük ediyorlar. Zamanın çok daha hızlı aktığı bu sosyal medya dünyasında bu hıza yetişemeyen markalar giderek rekabette geriye düşmekte” diyerek önemli bir noktaya dikkat çeken Pivony Kurucu Ortağı Emre Çalışır, bu çalışmada; Z kuşağının moda anlayışından müzik zevkine, kısa dikkat sürelerinden iş hayatındaki beklentilerine kadar öne çıkan konuların ele alındığını vurguladı.

Çalışmanın Ocak 2022 -Ocak 2023 tarih aralığı baz alınarak ve Pivony platformuna Twitter veri kaynağındaki “gen-z” anahtar kelimesi verilerek hazırlandığına dikkat çeken Emre Çalışır “Çalışma, hem insanların Z kuşağı hakkında konuştuklarını hem de Z kuşağının kendi konuşmalarını kapsıyor” dedi. 

İşte Pivony platformunun Z kuşağı ile ilgili paylaşımlardan öne çıkardığı başlıklar;

Z kuşağı 2000’lerin başındaki moda trendlerini geri getiriyor

Çalışma sonucunda “Skinny” olarak adlandırılan dar ve yüksek belli kot pantolonların demode hale geldiği görülüyor. Z kuşağı, 2000’li yılların başında görmeye alışık olduğumuz düşük bel ve geniş kot pantolonları tercih ediyor. Aynı zamanda Y kuşağının “yoga pantolonu” olarak adlandırdığı ve Z kuşağının tabiriyle “ispanyol paça taytlar” yeniden modaya dönüyor.

Z kuşağı sürdürülebilirlik, kapsayıcılık ve çeşitlilik istiyor

Çalışma ayrıca her beden grubundan tüketiciye hitap etmeyen, tüm cinsiyetler ve ırklar için kapsayıcı olmayan ve sürdürülebilirliği önemsemeyen markaların; Z kuşağı tarafından tercih edilmediğini ortaya çıkarıyor. Araştırmada; bu içgörüyü dikkate almayan moda markalarının sosyal medyada var olan linç kültürünün kurbanı olabilecekleri dikkat çekiyor. 

Z Kuşağınının müzik ve dans söz konusu olduğunda konuşmaktan keyif aldığı 3 başlık; K-Pop, Hip-Hop ve TikTok

Müziğe ulaşmak ve farklı tarzları keşfetmek için farklı birçok kanala sahip olan Z kuşağı, diğer kuşaklara kıyasla müzikle hiç olmadığı kadar iç içe. Hip-Hop ve Güney Kore kökenli bir pop müzik türü olan K-pop müzik endüstrisini ele geçirmiş durumda. Bu türlerin sıklıkla duyulduğu platform olan TikTok ise araştırmamız sonucunda en çok konuşulan konular arasında yer alıyor. Son zamanlarda büyük şirketlerin reklam kampanya platformu olarak TikTok’u seçmesinin ve popüler müzik ve dansların bu reklamlara dahil edilmesinin akıllıca bir yaklaşım olduğuna değiniliyor. 

Z kuşağı iş-yaşam dengesine önem veriyor

Küçük yaşlardan itibaren internete erişerek büyüyen ilk sosyal nesil Z kuşağının farklı bakış açıları, çalışma ortamlarını da değiştiriyor. Analiz sonuçlarına göre Z kuşağının, iş-yaşam dengesine, işte esnekliğe ve ruh sağlığına her zamankinden daha fazla değer verdiğinin altı çiziliyor.

Z Kuşağının dikkat süresinden bahsedenlerin yalnızca %15’i olumlu

“Genelde kısa içeriklere maruz kalmalarının bir sonucu olarak dikkat süreleri kısa olan Z kuşağı bu durumla ilgili eleştiriliyor.” diyen Emre Çalışır, bu durumunun nedenlerini keşfederek, yaratıcı stratejilerle yeni nesile uygun bir çalışma ortamı sağlanabileceğini vurguluyor. 

“İleri görüşlü şirketler için aksiyon alınabilir önemli içgörüler.”

Genç neslin giderek en büyük tüketici grubu haline gelmekte olduğunu aktaran Emre Çalışır “Bu nedenle tüm sektörlerin onların beklenti ve taleplerini karşılamak için seslerini duymayı öğrenmesi gerekiyor” açıklamasında bulundu. Çalışır bu araştırma sonucunda ortaya, yeni trendleri fırsatlara dönüştürmek isteyen ileri görüşlü şirketler için aksiyon alınabilir önemli içgörüler çıktığını vurguladı.

Sürekli değişen tüketici ihtiyaçlarını takip etmek ve bu ihtiyaçları karşılamak markaların rekabette öne geçmeleri için anahtar koşul. Kendisini Tüketiciyi Anlamanın Dijital Yolu olarak tanımlayan Pivony platformunda; marka ve rekabet analizi gibi çalışmaları yaparak müşteri deneyimini güçlendirmek mümkün. Saatler hatta günler süren araştırma süreçlerini, self-servis olarak dakikalar içerisinde yapmayı sağlayan bu platformda tüketici düzenceleri yapay zeka ile analiz edilerek konuşmaların içerisindeki sinyaller keşfediliyor. 

Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı

“Z Kuşağının Hızına Yetişemeyen Markalar Rekabette Bir Adım Geride Kalacak” yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.