“YAPAY ZEKÂ İLE GÜÇLENEN E-POSTA KAMPANYALARI TIKLAMAYI ARTIRIYOR”

E-posta trafiğinin artış göstermesi ile birlikte izinli pazarlama stratejilerinin öneminin daha da arttığını belirten MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, “Her gün dünya genelinde yaklaşık 376 milyar e-posta gönderiliyor. Bu sayının 2027 yılında 418 milyara ulaşması bekleniyor. Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların yüzde 88’i e-postalarını günde birkaç kez kontrol ettiğini, yüzde 39’u ise günde beş kereden fazla kontrol ettiğini belirtiyor. Özellikle profesyonel yaşamda bu oranlar daha da yükseliyor. Ancak mobil kullanıcıların yüzde 50’si, mobil uyumlu olmayan e-postaları hiç açmadan siliyor. Bu da kullanıcı deneyimi, görsel tasarım ve metin içeriklerinin ne kadar önemli olduğunu ortaya koyuyor. E-posta pazarlamasının neden kullanılması gerektiğine dair önemli bir istatistik paylaşmak gerekirse: B2B ve B2C ayrımına baktığımızda, özellikle B2C tarafında müşteri bazlı içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak ele alındığında, daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin, B2B pazarlama e-postalarının açılma oranı, B2C e-postalarına kıyasla yüzde 9.7 daha düşüktür. B2B tarafında bu oran yüzde 19.7 seviyesindedir. Bu da bize, kurumsal içeriklerin biraz daha soğuk olduğunu ve hem açılma hem de etkileşim oranlarının daha düşük seyrettiğini net bir şekilde göstermektedir. Tıklama oranları açısından da benzer bir tablo karşımıza çıkıyor. Yani bir e-posta açıldıktan sonra, içerisindeki ilgili bağlantıya tıklayanların oranı B2B’de yüzde 3.8 iken, B2C’de yüzde 2.9’dur. Bu da aslında şu anlama geliyor: B2B tarafında her ne kadar açılma oranları daha düşük olsa da e-posta açıldığında kullanıcıların içeriğe tıklama olasılığı daha yüksek” dedi.

Sektörel bazda incelendiğinde, e-posta açılma oranları teknoloji sektöründe yüzde 27, perakende sektöründe yüzde 34, gıda ve gayrimenkulde ise yüzde 33 seviyelerinde seyrettiğini ifade eden Kaplan, “Genel tıklama oranı ise yüzde 1,5 civarında. Özellikle terk edilmiş sepet e-posta kampanyalarında açılma oranı yüzde 50 gibi oldukça yüksek bir seviyede. E-posta pazarlamasının başarısında ölçümleme araçlarının kullanımı büyük önem taşıyor. Kaç kişinin açtığı, tıkladığı, vakit geçirdiği ve dönüşüm sağladığı gibi metrikler, kampanyaların performansını ölçmek ve stratejileri optimize etmek için hayati veriler sunuyor. Ayrıca, e-postaların başarısını artırmak için kişiselleştirme ve segmentasyon çok önemli. Kişiselleştirilmiş e-postalarda yüzde 26’ya varan açılma artışı görülürken, yapay zekâ destekli e-posta araçlarının tıklama oranlarını yüzde 13 oranında artırdığı belirtiliyor” açıklamasında bulundu.

E-Posta Pazarlamasının Değeri 22 Milyar Dolara Ulaşacak yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.

Kaspersky tarafından yapılan bir araştırma, dünya genelindeki şirketlerin %77’sinin ve Orta Doğu, Türkiye ve Afrika’daki (META bölgesi) şirketlerin %78’inin son iki yılda en az bir siber olay yaşadığını ve bu olayların %21’inin (META’da %29) çalışanların kimlik avı saldırılarına maruz kalmasından kaynaklandığını ortaya koydu. Bu istatistikler yalnızca çalışanların kimlik avı girişimlerine yanıt verdiği olayları kapsadığından, kurumsal e-posta yoluyla yapılan saldırıların gerçek hacmi muhtemelen çok daha yüksek. Kaspersky, büyüyen e-posta tehdidi ortamını ele almak için Kaspersky Security for Mail Servers’ı önemli ölçüde yeniden yapılandırdı.

Gelişmiş içerik filtreleme

En son Kaspersky Security for Mail Servers güncellemesi, gelişmiş içerik filtreleme özellikleriyle geliyor. Yöneticiler artık e-postaların konu satırlarında bulunan anahtar kelimelere, ana metinlerine, gönderene ve eklerin adlarına göre karmaşık filtre kuralları oluşturabiliyor. Ayrıca artık e-postaların düz metnindeki gizli başlıklara göre filtrelemeyi de destekliyor.

Ürünün yeni sürümüyle yöneticiler, farklı kullanıcı gruplarına yönelik filtreleme kurallarını optimize etmek için izin verilen ve yasaklanan anahtar kelimelerin yer aldığı sözlükler oluşturabiliyor. Bu sözlüklerde yapılan değişiklikler ilgili tüm filtreleme kurallarına merkezi biçimde uygulanarak posta güvenliğinin yönetiminde tutarlılık ve verimlilik sağlanıyor.

Kaspersky Security for Mail Server artık giden e-postaları hassas veriler açısından izlemek için DLP (Veri Sızıntısı Koruması) özelliklerini de içeriyor. Yöneticiler, veri sızıntısı riskini azaltarak belirli veri biçimi türlerinin (ör. kredi kartı numaraları) iletilmelerini tespit etmek ve engellemek için bu tür veri kalıplarıyla eşleşen düzenli ifadeler oluşturabiliyor. Kısıtlamalar kuruluş dışındaki posta kutularına e-posta göndermek için geçerli olmakla birlikte, yöneticiler bu tür verilerin şirket içindeki belirli departmanlar arasında gönderilmesine ilişkin bir kısıtlamalar da koyabiliyor.

SOC için gelişmiş görünürlük

Kaspersky Security for Mail Server’ın en son sürümü, SOC ekiplerine eklerin ayrıntıları, tarama sonuçları ve engellenen bağlantılarla ilgili kararlar dahil olmak üzere engelleme olayları hakkında kapsamlı bilgi sağlıyor. Bu gelişmiş görünürlük, SOC analistlerinin olayları daha iyi ilişkilendirmesini ve olay müdahale stratejilerini güçlendirmesini sağlıyor.

Gelişmiş karantina yönetimi

Yöneticiler artık karantinaya alınan e-postaları doğrudan konsoldan orijinal formatlarında görüntülemelerine olanak tanıyan gelişmiş karantina işlevselliğinden yararlanabiliyor. Bu özellik karantina yönetim sürecini basitleştirerek yöneticilere potansiyel posta tehditleri üzerinde daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlıyor.

Kaspersky Bulut ve Ağ Güvenliği Ürün Grubu Başkanı Timofey Titkov, şunları söyledi: “Tüm işletmelerin ana iletişim kanalı olan e-postayı korumaya yönelik ürünümüzün en son güncellemesini duyurmaktan mutluluk duyuyoruz. Kaspersky Security for Mail Server, makine öğrenimi algoritmaları ve kapsamlı savunma sistemleri tarafından desteklenen çok katmanlı savunma mekanizmaları ile yalnızca çok çeşitli tehditlere karşı güçlü koruma sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda gelişen siber riskler karşısında müşterilerimize gönül rahatlığı sunuyor. Bu güncellemeyle, kurumların standart olmayan Truva atlarına, hedefli fidye yazılımı saldırılarına ve günümüzün dinamik tehdit ortamında ortaya çıkan diğer tehditlere karşı savunma yapmalarını sağlayan son teknoloji çözümler sunma taahhüdümüzü güçlendiriyoruz.”

Kaspersky Security for Mail Server hakkında daha fazla bilgi için bu bağlantıyı takip edebilirsiniz.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Kaspersky, yeni güncellenen çözümle işletmelerin e-posta tehditlerini bertaraf etmesine yardımcı oluyor yazısı ilk önce En Gazete üzerinde ortaya çıktı.